Интернет реклама: Как ее правильно организовать?

Предположим, что Вы уже владеете собственным сайтом или блогом. Вы усердно пишете статью за статьей, с любовью вылизываете дизайн каждой странички, а посетителей нет. Все Ваши старания проваливаются в пустоту. И уже близок день, когда отчаяние победит и прикажет Вам бросить эту бесполезную затею…

Вопрос, каким образом можно поднять посещаемость своих интернет-ресурсов, мучает Вас днем и ночью.

Как добиться того, чтобы о сайте или блоге узнали тысячи людей и пришли читать Ваши записи, а следовательно, и покупать Ваши продукты?

Где найти решение?

Ну конечно же! Идем в Интернет, где существует целый ряд методов раскрутки сайтов. Каждый из них имеет своих приверженцев и ярых поклонников.

Мы же сегодня будем говорить о рекламе.

Производители, продавцы и потребители во всех регионах мира сегодня осознают высокую значимость рекламы для экономического роста. Не стоит умалять значение рекламы и для интернет-предпринимательства.

Сегодня существуют и успешно применяются следующие виды рекламы:

Реклама в СМИ
Наружная реклама
Социальная реклама (передача информации из уст в уста или оффлайновый сетевой маркетинг)
Интернет реклама

Всеми этими видами рекламы можно пользоваться при раскрутке своих интернет-ресурсов, но, как правило, интернет-предприниматели пользуются, преимущественно, интернет-рекламой.

Интернет реклама включает в себя

Баннерную рекламу
Контекстную рекламу
Оптимизацию интернет-ресурсов (Search engine optimization — SEO)
Оптимизацию в социальных сетях (Social Media Optimization — SMO)
Промо-сайты

Чтобы эффективно пользоваться всеми видами рекламы и получать реальный приток посетителей на свой сайт (блог), следует досконально изучить опыт профессионалов и научиться применять его на практике, необходимо построить СТРАТЕГИЮ проведения рекламных кампаний.

При разработке любой рекламной стратегии обычно используются фундаментальные принципы: формулируются цели рекламной кампании, определяется бюджет кампании, выделяется целевая аудитория, определяются потребности покупателя, определяются формы доведения информации до целевой аудитории и т. д.

Скажем кратко об основных принципах любой рекламной стратегии в Интернете:

О постановке целей

Любая рекламная кампания затевается с определенной целью. Эту цель надо четко себе представить и прописать ее. Результатом кампании должно стать определенное количество продаж или получение заданного количества подписчиков, обязательно должна быть получена прибыль, превышающая расходы.

О бюджете

В разработке рекламной стратегии определяющую роль играет бюджет. Надо четко знать, сколько денег Вы сможете выделить на рекламу, как Вы распределите средства на использование различных форм рекламы. Осуществляя рекламную стратегию, Вы должны быстро реагировать на изменения ситуации. Если эффективность рекламы снижается, надо останавливать неработающую форму и перебрасывать средства в более действенную форму.

Выделенный Вами бюджет должен обеспечить достижение поставленных целей. (Должно быть совершено заданное количество продаж или получено заданное количество подписчиков). Грамотное управление бюджетом должно в итоге привести к получению прибыли. В каждой прибыльной рекламной кампании часть дохода необходимо выделять для пополнение бюджета на рекламу. Рекламный бюджет должен существовать отдельно от всех других Ваших затрат, и выполнять строго отведенную ему функцию.

О тестировании форм рекламной кампании.

Не секрет, что реклама в Интернете — это недавно освоенный или совсем новый опыт. Очень часто реклама не дает ожидаемого результата. Для этого необходимо тестировать каждую форму доведения информации до пользователей. Приходится уменьшать или увеличивать цену за клик в контекстной рекламе, искать оптимальное место на рекламной площадке для размещения рекламного блока или баннера, менять одну форму на другую и отслеживать результат. Результатом применения подобной тактики должно стать улучшение качественных показателей рекламной кампании, т.е. быстрейшее достижение поставленных целей и получение прибыли.

Об использовании рекламных сервисов.

Далеко не каждому интернет-предпринимателю удается овладеть всеми тонкостями и секретами искусства рекламодателя.

Однако, что же делать в этом случае?

Нет причин для особого беспокойства. Заботу о Вашей рекламе возьмут на себя профессионалы. Именно на оплаут их услуг и нужен рекламный бюджет.

Сегодня Интернет развивается по принципу разделения труда. Уже существуют и успешно работают целые организации специалистов в различных областях интернет-технологий, в т. ч. и рекламных компаний. Сегодня в Интернете широко известны такие рекламные гиганты, как Яндекс, Adsense, Begun, и др. Размещение рекламы предпринимателей и бизнесменов на множестве сайтов в сети — это их хлеб. Можно поручить этим сервисам распространение Вашей рекламы. При этом, разработку стратегии рекламной кампании и контроль за ее выполнением ни в коем случае нельзя никому перепоручать. Это Ваше кровное дело!

Теперь поговорим о стоимости рекламных услуг.

Сегодня большинством сервисов стоимость рекламной кампании определяется ценою за клик при переходе пользователя Интернета на Ваш сайт. Но, в зависимости от уровня авторитета компании, предоставляюещй данную услугу, стоимость за клик может находиться в диапазоне от 10 центов до 7 долларов и более . В этой связи еще раз следует заострить внимание на необходимости тестирования цены клика и выбор оптимального варианта. Неправильно построенная стратегия может привести к безрезультатной растрате Вашего бюджета. Итогом Вашей рекламной кампании должна стать прибыль, превышающая расходы.

Некоторые рекламные сервисы предоставляют начинающим предпринимателям возможность запустить свою рекламную кампанию с минимальным бюджетом. Они выставляют стартовую цену за клик от 0,002 евро. В этом случае Вы можете получить на свой сайт 500 посетителей всего за 1 евро. Сумму, расходуемую за сутки, Вы определяете сами — ее можно ограничить 1 евро в сутки. Можно выбрать время и регион для показов Вашей рекламы.

На всех подобных сервисах имеются качественные инструменты для анализа рекламной кампании — всевозможные графики и таблицы.

Один из таких сервисов — Professional Link. Этим сервисом пользуюсь я сам. Бюджетные затраты здесь можно регулировать в широком диапазоне. Очень удобная и понятная аналитика, лояльное отношение к рекламодателям.

Об эффективности рекламной кампании.

Для определения эффективности рекламной кампании используются несколько значений:

  • Число показов объявлений (баннеров);
  • Число кликов и переходов на Ваш сайт;
  • СТR — это отношение числа кликов на ссылку (баннер) к числу показов данной ссылки (баннера). Уровень этого показателя зависит от качаства и цепкости Вашего объявления (баннера);
  • Конверсия — это отношение числа пользователей, купивших продукт (или подписавшихся на Вашу рассылку) к числу пользователей, перешедших на Ваш сайт. Уровень этого показателя зависит от качества Вашего сайта.
  • Нормальными показателями для новичка можно считать:

    CTR — от 0,25%
    Конверсию — от 1%

    (Хотя, у каждого предпринимателя может быть свой критерий в этом вопросе)

    Исходя из выше приведенных значений можно предварительно рассчитать расход на одного покупателя (или подписчика) в вашей рекламной кампании и заложить требуемый бюджет. Чем больше разница между прибылью и затратами, тем выше рентабельность рекламы, тем больше Ваш чистый доход.

    Итак, делаем вывод:

  • Интернет реклама — это необходимость. Без рекламы Ваш сайт или блог будет всегда оставаться в тени с мизерным количеством посетителей.
  • Правильная организация рекламы — это наука, которую необходимо досконально изучить, используя качественные обучающие курсы.
  • Для успешной организации рекламной кампании и достижения положительного эффекта необходимо разрабатывать стратегию.
  • Для успешного проведения рекламных кампаний необходимо иметь рекламный бюджет и грамотно им управлять.
  • Начинать свою первую рекламную кампанию можно с минимальных вложений с помощью сервиса, предоставляющего качественные услуги.
  • Выполняя перечисленные рекомендации и постоянно совершенствуясь в этом направлении, Вы, в скором времени, заметите резкий подъем своего бизнеса.

    Оставить комментарий

    Ваш email не будет опубликован. Обязательные поля отмечены *

    *

    Вы можете использовать это HTMLтеги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>